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我國網絡博客發展分析(原創)

發布時間:2015-01-21 19:03:54    來源:境外上市網

一、中國博客規模發展情況

截至201212月底,我國博客和個人空間用戶數量為3.72億人,較上年底增長5435人。網民中博客和個人空間用戶占比為66.1%,較上年底上升了四個百分點。

QQ空間等空間網站在發展初期,基礎功能與各大博客網站類似,屬于同一類型的網絡應用;然而近年來空間網站通過不斷地改版,完成了向社交網站的轉型,迎合了社交化趨勢下網民的需求,因而用戶量繼續保持上升勢頭。與此同時博客的用戶量逐年下降,其發展道路由早期的平民化、草根化逐漸轉向精英化,一些超級博主的博客、專業類博客仍然保持著較高的點擊率和影響力,而普通用戶則轉向互動性更強的微博和社交網站進行交流溝通、自我展示。截至201212月底,網民中仍在使用博客的網民占比僅為24.8%,用戶規模約為1.40億人。

二、2012年中國博客市場調查分析

騰訊、新浪、網易等門戶網站的博客數量已經超過了獨立博客網站的博客數量. 47%博主只為記錄心靈獨白或心情,而近6成網友不信賴博文.博主反映出對博客增值服務的熱情不高,不愿共享視頻與音頻等的服務.對于固定瀏覽的博客比例也不高,而通過RSS閱讀器瀏覽的比例很低.

未來半年內新開的博客數可能趨低.

三、簡述微博客的新媒體特征

在當代, 人們用電話、廣播、電視、報紙、書籍、網絡等形式進行時空的傳播, 這些都是我們熟悉的傳播媒介。傳播媒介是負載、傳播信息符號的中介性物質實體。新媒介指是基于技術進步引起的媒體型態的變革, 尤其是基于無線通信技術和網絡技術革命基礎上出現的媒體型態, 如數字電視、IPTV、手機、Blog、電子雜志等等,也包括已經不算新的網絡媒體。微博客是新近興起的互聯網熱門的服務。用戶可以利用PC、手機等各種可連接網絡的終端進行訪問, 隨時隨地發布文字、圖片、音頻、視頻多類型信息, 再將自己的最新動態以短消息、短信等形式發送給好友或者追隨者。微博客整合了用戶的時間碎片, 通過140 個字符讓用戶隨時隨地傳播信息和動態, 由此大受青睞。

然而, 從這一年微博客的發展狀況看來, 它已不僅僅是一種互聯網形態, 更是足以引領傳播革命的新媒體。傳者受者的真實性與雙重性互聯網的匿名性曾給網民帶來極大的言論自由, 而當虛假信息充斥互聯網時, 網民們逐漸對虛擬網絡產生了極大的不信任。微博客恰好把握了這一時機。微博客沿用了SNS網站的實名制做法, 在真實信息的基礎上延伸更廣、更深的社會網絡。微博客網站可以識別同辦公室、同樓、同小區、同IP 的用戶, 挖掘真實人際關系, 并加以推薦。所以, 微博客網站組建的大多都是熟人之間的真人網絡。雖然部分網民還存在抵制情緒, 大多數互聯網用戶已經能夠接受實名注冊。最終, 微博客形成了新的網絡環境: 大多數人都用真實身份形成了自己的人際關系, 并且將現實中的誠信度與網絡上的誠信度結合起來, 兩者相輔相成。

另外, 與傳統媒體不同的是, 微博客網站的使用者還可以同時擁有傳者受者的雙重身份。用戶不但是信息的接受者, 也能成為新聞的采集者和傳播者。2009 111, 北京機場因大雪, 班機延誤, 很多人被困在機場。前GOOGLE中國區總裁李開復用電信3G筆記本向某SNS網站發出了一條微博信息北京機場大雪, 航班延誤90分鐘。幾個小時后, 電腦斷電。李開復用手機發布信息“: 等了12小時,已經缺實物9小時, 缺水3小時, 說無法補充, 空氣很差, 原來抱怨的員工都沒有力氣了。直到112日凌晨113, 李開復寫道終于上車回家,明天直飛臺北的航班已經滿了, 要到香港轉機, 今天一共在機場17 小時。當事人通過電腦、手機提供的鮮活的細節描述, 成為了媒體報道雪誤航班的最好素材, 傳統意義上的受眾成為了實實在在的新聞源

傳播內容的豐富性

微博客不僅支持用戶傳播文字、圖片內容, 還支持音頻、視頻等多媒體信息。人們利用時間碎片提交的信息保證了微博客上內容的豐富性。時間碎片是指現代人們生活越來越忙碌, 特別是精神生活豐富之后, 精力投入的時間被拆成了很多零碎的片段。如: 坐地鐵、上廁所、工作間隙喝茶、晚餐等上菜等。上下班路上的所見所聞、午餐的新鮮花樣、晚餐的圖片、夜生活精彩瞬間, 包括工作期間或者其他主要活動的狀況、體會, 都是微博客上受到歡迎的內容。

微博客的RT 轉發功能為內容的豐富性提供了極大的方便。舉個例子,A先生有5 位追隨者,5 位追隨者各自分別擁有10 位、100 位、50 位、200 位、1000 位追隨者。A 先生發布一條信息,5位追隨者分享信息。該信息至少在1360 人中傳播。這1360 位受眾可以繼續分享, 成為傳播源。由此一條信息瞬間變成1360 條信息。

傳播途徑的多樣性

電視、電臺、報紙、雜志的信息傳播載體具有難以替代的獨特性。微博客網站的信息傳播渠道則非常多樣。網民可以通過網站訪問微博客網站, 也可以通過特定的客戶端了解微博客網站中的好友動態, 還可以通過手機訪問WAP 網站或手機客戶端。網民可以隨時隨地通過電腦、手機瀏覽信息、發布信息, 還可以通過手機拍照, 即時上傳到微博客網站。

傳者可以通過手機、電腦即時發布文字、圖片、視頻、音頻信息, 受者也可以通過電腦、手機等多種手段即時接收多媒體信息, 這也是傳統媒體無法比擬的。

傳播速度的即時性

按照傳統傳播方式, 從發出信息至收到反饋, 需要經歷一定的時間, 從而產生滯后性。網絡傳播的一大優勢是能將這種滯后性減少到最小。傳播渠道的多樣性保證了傳播速度的即時性。以2009 2 9 日發生的央視配樓失火事件為例。大火發生半小時后,“草根媒體趕在主流媒體之前發布消息。一位叫加鹽的手磨咖啡的網民, 在事發時用手機拍下火場照片, 并于292104分將照片上傳到微博客網站。之后的12小時,照片的訪問量超過37萬次, 跟帖1700多個。而另一位叫“msun msun msun”的網民于2922時左右將一段現場視頻上傳到微博客網站。約6分鐘后, 新華社才代表主流媒體第一個發出了有關火災的快訊。這類突發性事件的信息素材和傳播速度是傳統媒體無法企及的。

傳播模式的創新性

微博客網站多采用好友之間的人際傳播的傳播模式。傳者發布信息, 好友可以收到信息。好友對該信息進行分享, 好友的好友可以收到該信息。反反復復, 信息便能以類似病毒的速度迅速傳播開來。

2009104, 顧甜睿小朋友走失, 其家長在SNS網站上發布尋人啟事, 其特征、照片等受到廣泛轉發,達到了一傳十,十傳百, 百傳萬的效果, 到了1012, 其父母以顧甜睿小朋友名字注冊的微博帳號發布消息,宣布已經找到并順利回家, 對網友表示感謝, 這樣的公益互助事件正在不斷地發生。

我們可以歸納出SNS網站的信息傳播模式。傳播效果的超越性在微博客網站中, 普通大眾作為自媒體發布的信息, 也可以收到意想不到的傳播效果。以微博女王姚晨為例。姚晨出演過武林外傳、杜拉拉、潛伏等影視劇, 算是當紅女明星, 但是在網上, 之前并沒有太多追隨者。新浪微博開放之初, 她被邀請注冊, 之后以其敏銳的語言以及放松的心態, 受到70多萬用戶的關注, 人氣一發不可收拾, 甚至超過了李開復和李宇春, 直至成為新浪微博女王。姚晨說,“我突然覺得我得對這70多萬脖子(博友) 負責。曾經和朋友聊天時我一下悟到, 這個數字幾乎超過了一份成熟的都市報的日發行量。就是說, 我每每發布的消息竟然可以達到一份報紙的傳閱范圍,而且速度還要快N倍。

微博客發展至今, 盡管對它的輿論把控方式、盈利模式等方面業界還沒有達成共識, 但是它的傳播速度、傳播效果都是大家有目共睹的。從傳播學角度看, 微博客絕對是貨真價實的新媒體。無論是政府、社會團體, 還是企業、個人, 都可以試著了解微博客, 利用好這個新媒體。

四、博客應用與調查性報道的生產變革

近年來,以博客、播客等為代表的Web2.0傳播技術,不僅改變著媒介的文本特征、受眾的信息接受習慣,也改變著新聞生產的組織機制和傳播方式。與傳統媒體相比,博客具有自媒體的開放性、自主性、時效性、交互性等特點,而作為博客的衍生品,微博又以發布門檻低(140個字以內)、與手機聯網、裂變傳播等特點受到熱捧。以揭示真相為訴求的調查記者,可以從博客運用中獲得更多回報:發布采訪手記,宣泄報道情感,尋找知情人士,傳播受阻真相,等等。本文試圖通過若干個案,從新聞生產的角度,簡要探討博客應用與調查性報道生產變革之間的關系。

新聞來源:挖掘獨家線索

博客的出現,使接近新聞事件核心現場的公眾更有可能利用網絡來披露原始信息,他們的所見所聞隨時可能成為媒體報道的新聞來源。由此,傳統媒體獲取新聞線索的渠道,也從原來的政府發布、公關獲取、熱線報料等拓展到更廣泛的社會信息網絡。倘若博客作者是公民新聞的愛好者,或者熟悉行業內幕的知情人士,那么,其博客上的獨家線索對傳統媒體的價值更大。如博客德拉吉報道捅出美國前總統克林頓的緋聞案,金·羅曼斯科揭露《紐約時報》記者系列造假案,都展示出博客作為新聞來源的威力與潛能。

與博客相比,微博的進入門檻更低,與手機結合使它為普通民眾提供了隨時隨地、無時無刻傳播信息的便捷性,不少博主作為目擊者或當事人,實質上扮演著新聞事件的第一個新聞發言人。當時的谷歌中國負責人李開復通過新浪微博和新浪博客同時發布了離職聲明。隨后一個小時內,他多次利用新浪微博澄清外界傳言。他的微博被博友大量轉發和評論,同時成為各類媒體報道的主要來源。

調查性報道通常關注損害公眾利益的行為及社會問題,而這類報道題材又因為比較敏感更可能受到各種力量的控制。在這種情況下,部分公眾出于維權需要可能利用博客來披露事件發生過程,一些調查者也習慣于將報道過程或相關情況在博客上披露,以吸引更多同行介入調查。如2007年的廈門PX事件中,媒體人連岳最先在自己的博客上對PX項目進行評論,試圖吸引更多網民關注。之后,他又持續在博客上發文,以專業的知識引導網民,傳播冷靜、堅定、理智的聲音,同時向外界披露該事件的進展。當時,他的博客,是眾多媒體報道廈門PX事件的重要信源。

采訪渠道:尋找知情人士

調查性報道的采訪過程中,往往需要尋找到盡可能多的線人,通過不同類型、不同性質的證據鏈建立關于新聞事件的完整邏輯。但是,隱藏于真相背后的知情者,可能由于現實壓力而不愿站出來當面接受采訪,或者部分知情人士由于溝通渠道所限而無法及時找到記者。面對這些問題,一些調查記者正嘗試運用博客來加以解決。

2006年《21世紀經濟報道》報道漢芯造假案為例,記者楊琳樺曾經感慨道:借助博客、論壇等網絡平臺的幫助,調查范圍能無限延伸。她在發出關于此事件的第一篇報道后,由于找不到新的知情人士而陷入短暫的僵局,于是在博客上轉貼了報道原文,公開個人聯系方式,將個人博客改造成主動求助的平臺,呼吁漢芯造假案的知情人士主動與她聯系。不久,她的博客瀏覽量快速增長,而其內容被大量轉帖到天涯、未名空間等論壇,之后出現的一些博客留言,對她把握調查方向起到了關鍵作用;通過博客主動聯系她的知情者,也為后續采訪突破提供了重要幫助。

博客、微博的一些技術特點,如果靈活運用,的確可以給調查記者尋找知情人提供便利。比如博客的評論功能可以給網民提供發表意見、轉貼內容的平臺,仔細分析和篩選出高質量的評論作者,有可能就是采訪所需要的關鍵人物;使用關注功能或RSS訂閱功能,可以方便記者跟蹤有價值的用戶,主動獲取自己需要的信息;如果微博的粉絲數千上萬,則可以通過倡導粉絲轉發記者的尋人啟事,通過大規模的傳播來找到核心報料人。

網民參與:獲得公眾支援

出于對社會公共事務的關注和對公平正義的捍衛,越來越多的網民習慣于通過評論來表達意見,形成網絡輿論,甚至直接參與事件調查,服務于傳統調查記者的采訪報道。而博客、微博等Web2.0傳播技術所具有的交互性,給網民參與提供了極大的便利,由此也改變了過去傳統媒體單向的傳播機制,讓記者與網民在及時互動中模糊了傳播者與接受者的角色。

微博上發現北京大柵欄步行街有男子持刀行兇的事件線索,隨后他通過轉帖、飛信等方式參與傳播,與一群網民齊心協力采寫最接近真相的新聞報道。短時間內,通過微博互動,更多的信息被逐漸發布,事件輪廓也基本清晰。這些信息并非全部來自微博,而是來自各大論壇、QQ群甚至朋友之間的通話,但是他們發布于網絡,并借由微博被迅速轉發,就形成了巨大的合力。事后,譚翊飛如此總結道:如果說大多數新聞是由一兩個記者專業的采訪而完成,而這個新聞,是由一群人在自覺地進行挖掘,他們甚至互不相識,唯獨尊重事實和邏輯

一個復雜而敏感事件的調查,往往不可能一蹴而就,在費時、費力的調查報道過程中,調查記者單打獨斗難免顯得勢單力薄。如果能夠利用博客、微博等調動盡可能多的社會資源,讓更廣泛的網民參與到調查中來,讓網絡民意所產生的公共輿論對被監督者產生壓力,無疑給記者提供了重要的聲援力量。

傳播真相:突破權力控制

盡管網絡信息發布依然會受到一定的限制和監管,但與傳統媒體組織化、機制化的生產方式相比,依然擁有比較便捷的傳播機制和相對寬松的發布空間。把關人的簡化,加之不限體例、不限篇幅,使博客具有了自媒體的傳播特點,尤其在微博上,寥寥數語便能傳播一個熱點,滾動跟帖則能報道一個事件。當傳統報道平臺受限時,一些有勇氣的調查記者就會選擇博客平臺來傳播真相。

20088月,山西省婁煩縣寺溝村尖山鐵礦發生山體滑坡事故,據當地媒體報道,有11人被埋,并將此事確定為因山體滑坡所致的自然災害。然而,瞭望東方周刊記者孫春龍與王曉發表報道《婁煩:被拖延的真相》,指出婁煩事故中存在瞞報謊報行為,即被網易、騰訊、鳳凰網等主流網站轉載,原標題也被改為《山西山體滑坡 至少41人死亡只報11人》。令人遺憾的是,不久之后,這些報道網頁被全部刪除。為了將真相大白于天下, 915日,孫春龍在自己的博客里貼出了《致山西省代省長王君的一封舉報信》,再次指出婁煩事故中存在瞞報的問題。這個原本的無奈之舉,卻成為事件逆轉的關鍵環節。917日,國務院總理溫家寶、國務委員馬凱在有博客刊登舉報信反映81日山西婁煩山體滑坡事故瞞報死亡人數上作出重要批示,要求對事故進行核查。9月下旬,事件核查取得重大突破,死亡與失蹤人數被進一步核實,遇難人員遺體陸續被找到。106日,國務院成立特別重大事故調查組,把是否存在事故瞞報行為作為重要調查內容……記者孫春龍在隨后的博文中還陸續更新后續報道,使讀者了解事件調查的最新進展。

當然,未必每篇公開于博客中的調查性報道都能取得婁煩瞞報事件這樣的效果。即便是孫春龍的博客,也曾因發表該報道而一度遭遇刪帖。但是,網絡傳播的規律證明,單純靠刪帖是不可能一勞永逸的。比如微博的超鏈接指向功能、裂變式的傳播速度、圖片內容的監管難度增加,都給調查記者突破權利控制、傳播事實真相創造了夾縫中的機會。

綜上所述,從挖掘報道線索、尋找采訪對象到獲取公眾支援、傳播事實真相,博客的積極運用對調查性報道的生產過程產生了積極影響,傳播技術對新聞生產的變革作用可見一斑。從總體上看,作為一種新興傳播技術和平臺,博客對調查性報道生產發揮的作用是正面的,只有掌握它、運用它,才會對調查記者乃至跑線記者產生積極的意義。

五、博客發展趨勢分析

人類的信息傳播迄今可分為口頭傳播階段、文字傳播階段、印刷傳播階段、電子傳播階段、網絡傳播階段,每次傳播方式的變革無不使信息傳播的速度和范圍以幾何級數提升,無不給人類文明的發展帶來質的飛躍。在信息時代的今天,網絡成為新一代標志性的信息傳播媒介,在無形中影響和改變了我們的生活,使我們的生活更加豐富多彩。作為新一代的傳播媒介,網絡傳播的途徑多種多樣,除了傳統傳媒所使用的點對面的、單向的信息傳播途徑外,點對點的、面對點的、雙向甚至多向的傳播途徑成為網絡傳媒的重要特征,而博客今天已經成為一種被最廣泛使用的話語平臺。

博客借助互聯網的開放性提供給大眾充分的話語權,用戶能自由地發布信息,這種信息的形式是多樣的,包括文字、圖片、視頻等,這是博客最大的優勢,也是在博客出現之前其他的網絡交流平臺所無法提供的。在博客出現之前,以聊天室、論壇、QQ群為代表的網絡交流平臺也為大眾提供了話語權,但與博客相比,這些交流平臺具有很大的局限性,如信息傳播范圍小,信息發布限制很大等。

網站針對博客的內容審查機制也是比較松散的,對于博文的內容、話題和形式一般沒有過多的要求,客觀上,海量信息也帶來了審查的難度,這無形中給予了博客用戶更大的自由。博客是以電腦為傳播終端的,傳播者能方便地發布文字、圖片、音頻、視頻等多種類型的信息,因此受眾也注重博客文章內容的翔實與形式的多樣性,含有圖片、視頻等要素的博文最容易吸引受眾,新浪、搜狐、網易等大的博客網站中排名靠前的博文都是含有圖片或音視頻的。

由于大眾掌握信息量的各不相同,因此,在傳播過程中,有的傳播者缺少足夠的信息用于發布,在傳播過程中處于劣勢地位,在這個過程中,掌握足夠信息的傳播者優勢地位就會越來越明顯,信息量不足的傳播者地位則越來越低,并逐漸退出傳播者的行列。

同時,信息量的不同造成了傳播者受關注度的差異。在博客的傳播過程中,大眾既是傳播者也是受眾,作為傳播者,希望得到更多的反饋與關注,而在博客的信息傳播過程中,信息量越多的傳播者受到的關注度越高,反之則越低,關注度高的傳播者在信息傳播過程中占有有利的位置,能更容易地將信息傳播給更廣泛的受眾,而受關注度低的傳播者將會逐漸退出傳播活動。

中外競爭市場是永遠不變的規律。國內大大小小博客網站幾百個,能否在市場上順利走上軌道,首先要看它的規模大小,其次要看它的專業性強弱,再次要看它是否有特色。由于博客是從外國引進的東西,要想突出我國的特色,國內專業人士要尋求對策來應對國外博客的強大勢力。

博客經濟的喧囂已經人所共知,關于博客商業化的討論也已經進行了相當一段時間,博客商業化的趨勢慢慢呈現在我們面前。博客要長久發展下去,商業化是一條必經之路。博客的運行需要資金,博客的發展必然要求博主們花費更多的時間及精力用于創作以及獲取信息來源,而獲取報酬是其投入的一種回報。如果博客總是免費,依靠別的收入來養活,作為新生事物總處在附屬狀態,肯定長不大。

博客發展的商業化趨勢有兩方面表現:一是專門的博客網站和開通博客的門戶網站都極力推進博客的商業化運作;二是博客自身表現出某些商業化的特征。目前,博客商業化發展如火如荼,除了博客廣告之外,博客出版、博客無線增值等基于博客本身的商業模式紛紛浮出水面,博客商業化浪潮撲面而來。比如博客作者利用博客成名,博主出版博客書籍等。據有關報告顯示,2006年我國博客營業收入達 6.5億元,增長率高達85.71%。這說明,與傳統媒體一樣,博客不僅僅是內容的表達,也可以成為財富的增長點。

博客是現代社會蓬勃發展的產物,隨著人們的生活越來越網絡化,它將會發展的越來越好。

嚴謹、科學的研究方法才能確保研究報告的準確性和質量。《2010-2015年中國廣播影視新媒體深度評估與投資規劃分析報告》主要采用的研究方法有:1)普查:我們對新媒體行業中近百家從業者進行了面訪或電話訪問,獲得最佳一手數據。 2)跟蹤研究:為確保實時掌握新媒體行業動態,我們在此新媒體行業建立了跟蹤研究機制,每個月都通過訪問獲得新媒體行業的發展動態。3)政府機構數據:我們查詢了新媒體行業的重點企業的工商檔案、統計局檔案、海關進出口數據等等,獲得較為權威的信息。4SOWT分析:應用SWOT分析、波特五力分析等方法,我們分析了新媒體行業及企業的競爭優劣勢以及潛在的威脅及發展機會。5)科學預測:我們采用回歸分析、時間序列分析、因子分析、組合分析等方法對新媒體的發展趨勢做出了全的預測。

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