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2014-2018年中國家用電器行業全景調研與投資戰略研究咨詢報告

發布時間:2014-02-21 18:06:26    來源:中國產業洞察網
2014-2018年中國家用電器行業全景調研與投資戰略研究咨詢報告

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報告編號:3035750

撰寫日期:長期跟蹤研究

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  描 述  

  

  家用電器主要指在家庭及類似場所中使用的各種電氣和電子器具。又稱民用電器、日用電器。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費時的家務勞動中解放出來,為人類創造了更為舒適優美、更有利于身心健康的生活和工作環境,提供了豐富多彩的文化娛樂條件,已成為現代家庭生活的必需品。

 

  2013年上半年家用電器產值達6345.92億元。2013年上半年家用電器行業在節能惠民政策帶動,原材料價格較低等外部條件下,運行基本平穩,經濟效益好于2012年同期。20131-6月家用電冰箱累計生產5018.10萬臺,累計同比增長18.5%,較2012年同期提高25.9個百分點;房間空氣調節器生產7886.9萬臺,累計同比增長0.1%,較2012年同期下降1.4個百分點。

 

  從產品來看,在消費需求升級和產業結構轉型等利好因素影響下,冰洗產品高端化仍是廠商關注的焦點,冰箱"大容量、節能、綠色環保",洗衣機"節水、節電、除菌"等也成為消費者的迫切追求。從銷售情況看,3門及以上的高端冰箱、高端滾筒洗衣機保持了較好的發展態勢。

 

  近年來,在國家政策的拉動下,我國家電行業實現了快速發展。自200712月份國家在三省一市試點"家電下鄉"政策以來,家電行業持續受益于各項政策刺激,在此背景下,農村市場冰箱、洗衣機等家電首次購置需求釋放較為明顯,其冰箱和洗衣機的百戶擁有量自2007年的26.12臺和45.94臺大幅上升至2012年的65.6臺和68.7臺。未來家電業鋼材應用趨向于高強度薄鋼板、寬幅板材、耐指紋鍍鋅板、彩色預涂板、高牌號電工鋼等品種。涂鍍深加工家電板和熱軋酸洗板產品的比重將加大,并向高強度、高硬度、薄規格和寬幅方向發展、向綠色環保方向發展。

 

  家電行業"十二五"規劃提出:預計"十二五"期間,家電更新將成為城鎮需求主流,預計將有約5050萬臺的冰箱、6200萬臺洗衣機和12000萬臺空調器超過使用壽命,平均每年更新量電冰箱1000萬臺、洗衣機1250萬臺、空調器2300萬臺。

 

  此外,農村市場電冰箱、洗衣機和空調器的年均需求量分別為1000萬臺、1000萬臺和800萬臺。根據《規劃建議》的要求,"技術創新""節能環保"將成為家電產業升級的關鍵詞,主要家電產品能效水平要平均提高15%。《規劃建議》提出,"十二五"時期,大家電要重點發展附加值高的高端家電產品。

 

  本行業報告在大量周密的市場調研基礎上,主要依據了國家統計局、國家發改委、國家海關總署、質檢總局、工商總局、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國家電工業協會、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料分析家電行業的發展現狀,闡述家電行業的競爭格局和分析重點企業經營狀況,最后分析家電行業的發展前景與趨勢,同時研究部對家電行業進行全面的投資分析。本報告是家電行業生產、經營、科研企業及相關研究單位極具參考價值的專業報告。

 

〖  目 錄  

 

第一章家電行業相關概述 1

第一節家電行業定義 1

第二節家電行業產品知識 1

第三節家電行業分類情況 2

 

第二章 2013年家用電器行業運行環境分析 3

第一節 2013年國內外社會經濟發展狀況 3

一、總體數據 3

二、規模以上工業增加值 6

三、固定資產投資 7

四、社會消費品零售總額 12

五、進出口貿易 15

六、物價水平 21

七、居民收入 24

八、貨幣供應 26

九、全球經濟總體運行概況 26

十、美國經濟 31

十一、日本經濟 32

十二、歐元區經濟 34

第二節國家經濟政策 35

第三節家用電器行業政策 36

 

第三章全球家用電器行業發展分析 38

第一節 2012-2013年全球家用電器市場運行情況 38

一、全球家用電器市場分析 38

二、全球家用電器市場需求狀況 38

三、全球家用電器市場價格變化情況 38

四、全球家用電器市場發展趨勢 38

第二節 2012-2013年全球部分地區家用電器市場分析 39

一、美國家用電器市場分析 39

二、歐盟家用電器市場分析 40

三、韓國家用電器市場分析 40

四、日本家用電器市場分析 41

 

第四章中國家用電器行業發展現狀分析 42

第一節 2012-2013年家用電器行業發展現狀 42

一、家用電器行業發展概況 42

二、家用電器行業生產分析 44

三、家用電器行業消費分析 45

第二節 2012-2013年家用電器企業發展分析 46

一、家用電器企業發展動態分析 46

二、家用電器企業自身發展分析 47

三、家用電器企業發展規劃分析 48

第三節 2012-2013年家用電器行業經濟運行分析 49

一、2012-2013年家用電器行業產值分析 49

二、2012-2013年家用電器行業效益分析 53

三、2012-2013年家用電器行業投資分析 53

四、2012-2013年家用電器行業出口分析 54

第四節 2012-2013年家用電器市場發展分析 55

一、2012年家用電器市場分析 55

二、2012年家用電器市場變化分析 57

三、2013年家用電器市場走勢分析 62

四、2014-2018年家用電器市場發展趨勢分析 63

第五節家用電器行業面臨的挑戰及發展建議 67

一、家用電器行業發展面臨的難題 67

二、家用電器行業發展建議 67

 

第五章中國家用電器消費市場分析 69

第一節 2012-2013年家用電器消費者特征分析 69

一、性別結構分析 69

二、年齡結構分析 70

三、學歷結構分析 70

四、收入結構分析 71

第二節 2012-2013年家用電器消費市場區域分布 72

第三節家用電器市場消費特點 72

第四節家用電器消費市場新趨勢 73

第五節 2012-2013年家用電器行業消費市場新政策 74

 

第六章中國家用電器行業市場營銷戰略分析 76

第一節家用電器企業營銷分析 76

一、家用電器市場營銷現狀 76

二、家用電器品牌成功因素分析 77

三、家用電器企業營銷戰略研究 78

第二節家用電器營銷渠道分析 79

一、家用電器銷售渠道構成 79

二、家用電器營銷渠道策略分析 80

第三節家用電器行業營銷策略分析 80

一、連鎖經營的"集中一點"策略 80

二、連鎖經營的促銷策略 81

三、連鎖經營的渠道策略 81

四、連鎖經營物流配送與管理實施策略 82

第四節家用電器企業成功營銷策略分析 84

一、專賣店營銷策略分析 84

二、廣告營銷策略分析 87

三、體育營銷策略分析 87

四、電子商務營銷策略分析 89

五、主題營銷策略分析 91

六、整體家居營銷策略分析 92

七、路演營銷策略分析 93

 

第七章中國家用電器行業發展分析 95

第一節 2012-2013年家用電器制造行業總體規模分析 95

一、2012-2013年家用電器制造企業數量結構分析 95

二、2012-2013年家用電器制造行業生產規模分析 96

第二節 2012-2013年家用電器制造行業產銷分析 97

一、2012-2013年家用電器制造行業產成品情況總體分析 97

二、2012-2013年家用電器制造行業產品銷售收入總體分析 98

第三節 2012-2013年家用電器制造行業盈利能力分析 99

一、家用電器制造行業銷售利潤率 99

二、家用電器制造行業成本費用利潤率 100

三、家用電器制造行業虧損面 100

第四節 2012-2013年家用電器制造行業償債能力分析 101

一、家用電器制造行業資產負債比率 101

二、家用電器制造行業利息保障倍數 102

第五節 2012-2013年家用電器制造行業營運能力分析 103

一、家用電器制造行業應收賬款周轉率 103

二、家用電器制造行業總資產周轉率 104

第六節 2012-2013年家用電器制造行業發展能力分析 105

一、家用電器制造行業總資產增長率 105

二、家用電器制造行業利潤總額增長率 106

三、家用電器制造行業主營業務收入增長率 106

 

第八章 2013年大家電行業發展分析 107

第一節 2012-2013年大家電市場發展分析 107

一、大家電市場發展分析 107

二、大家電市場發展有利因素分析 108

三、大家電市場消費特點分析 109

第二節 2012-2013年大家電出口狀況分析 109

一、大家電出口數量及金額分析 109

二、大家電主要出口市場分析 110

第三節 2012-2013年大家電行業存在的問題及對策 111

一、大家電產品問題分析 111

二、大家電行業存在的問題 111

三、大家電外銷市場問題分析 112

四、大家電行業品牌策略分析 112

五、提高大家電市場競爭力策略分析 112

 

第九章 2012-2013年小家電行業發展分析 113

第一節 2012-2013年小家電市場發展分析 113

一、小家電市場發展分析 113

二、小家電市場發展有利因素分析 115

三、小家電市場消費特點分析 115

第二節 2012-2013年小家電出口狀況分析 116

一、小家電出口數量及金額分析 116

二、小家電主要出口市場分析 118

第三節 2012-2013年小家電行業存在的問題及對策 118

一、小家電產品問題分析 118

二、小家電行業存在的問題 119

三、小家電外銷市場問題分析 119

四、小家電行業品牌策略分析 119

五、提高小家電市場競爭力策略分析 120

 

第十章中國家用電器行業競爭格局分析 121

第一節 2012-2013年中國家用電器行業競爭結構分析 121

一、家電行業領導者 121

二、家電行業挑戰者 121

三、家電行業追隨者 121

第二節 2012-2013年中國家用電器行業競爭格局分析 122

一、區域競爭情況 122

二、品牌競爭情況 122

三、家電行業核心技術發展趨勢 123

第三節 2014-2018年中國家電行業競爭格局變化趨勢 124

 

第十一章細分產業競爭格局分析 127

第一節大家電行業競爭格局分析 127

一、2012-2013年大家電行業競爭結構分析 127

二、2012-2013年大家電行業競爭格局分析 129

第二節小家電行業競爭格局分析 129

一、2012-2013年小家電行業競爭結構分析 129

二、2012-2013年小家電行業競爭格局分析 130

第三節細分行業競爭環境分析 131

 

第十二章優勢企業發展分析 132

第一節廣東美的集團 132

一、企業簡介 132

二、經營狀況 134

三、發展策略 137

第二節珠海格力電器股份有限公司 139

一、企業簡介 139

二、經營狀況 142

三、企業經營動態 145

四、發展策略 147

第三節青島海爾股份有限公司 147

一、企業簡介 147

二、經營狀況 148

三、企業經營動態 154

四、發展策略 155

第四節 TCL集團股份有限公司 156

一、企業簡介 156

二、經營狀況 157

三、企業經營動態 163

四、發展策略 164

第五節廣東格蘭仕集團有限公司 165

一、企業簡介 165

二、經營狀況 166

三、發展策略 168

第六節四川長虹電器股份有限公司 170

一、企業簡介 170

二、經營狀況 171

三、企業經營動態 174

四、發展策略 174

第七節海信集團有限公司 175

一、企業簡介 175

二、經營狀況 176

三、企業經營動態 180

四、發展策略 181

第八節創維集團有限公司 182

一、企業簡介 182

二、經營狀況 183

三、企業經營動態 185

四、發展策略 186

第九節合肥美菱股份有限公司 187

一、企業簡介 187

二、經營狀況 188

三、企業經營動態 191

四、發展策略 192

第十節浙江蘇泊爾股份有限公司 193

一、企業簡介 193

二、經營狀況 194

三、企業經營動態 198

四、發展策略 198

 

第十三章 2014-2018年中國家電行業發展趨勢分析 200

第一節家電行業調整過渡在所難免 200

第二節家電行業智能戰略發展趨勢:云端為主流 201

第三節 "鋁代銅"或成家電行業發展趨勢 201

 

第十四章 2014-2018年中國家電行業發展預測 203

第一節中國家電行業發展特點 203

第二節中國家電行業市場結構及競爭力格局趨勢 205

第三節 2014-2018年家電行業發展預測 206

 

第十五章 2014-2018年中國家用電器行業發展規劃 207

第一節家用電器行業"十二五"規劃解析 207

一、家用電器行業"十二五"規劃建議 207

二、家用電器行業"十二五"規劃解析 231

第二節地方性家用電器產業振興規劃 234

第三節家電企業發展規劃趨勢 234

 

第十六章 2014-2018年中國家用電器行業發展機遇 235

第一節家用電器智能化發展前景 235

第二節家用電器產業節能環保分析 236

第三節家用電器產業進出口政策 244

 

第十七章 2014-2018年中國家用電器行業投資分析 245

第一節家用電器行業市場投資分析 245

一、家用電器市場投資現狀 245

二、家用電器投資機會分析 245

三、對家用電器投資分析 245

第二節 2014-2018年家用電器投資風險分析 246

一、2014-2018年家用電器市場風險預測 246

二、2014-2018年家用電器政策風險預測 246

三、2014-2018年家用電器經營風險預測 247

四、2014-2018年家用電器競爭風險預測 247

五、2014-2018年家用電器其他風險預測 248

第三節 2014-2018年家用電器投資戰略分析 249

一、家用電器投資策略分析 249

二、家用電器細分市場投資策略分析 250

三、對家用電器的投資建議 250

 

第十八章中國家用電器行業發展戰略研究 252

第一節市場策略分析 252

一、家用電器價格策略分析 252

二、家用電器渠道策略分析 256

第二節銷售策略分析 257

一、媒介選擇策略分析 257

二、產品定位策略分析 261

三、企業宣傳策略分析 262

第三節對我國家電品牌的戰略思考 266

一、企業品牌的重要性 266

二、家電實施品牌戰略的意義 268

三、家電企業品牌的現狀分析 270

四、我國家電企業的品牌戰略 272

五、家電品牌戰略管理的策略 275

第四節家用電器企業經營管理策略 277

一、成本控制策略 277

二、定價策略 278

三、競爭策略 282

四、并購重組策略 282

五、營銷策略 283

六、人力資源 284

七、財務管理 285

第五節家電行業發展戰略研究 286

一、戰略綜合規劃 286

二、技術開發戰略 294

三、業務組合戰略 301

四、區域戰略規劃 304

五、產業戰略規劃 314

六、營銷品牌戰略 316

七、競爭戰略規劃 317

 

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    郝宏蕊

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    專注領域: Pre-IPO,PE

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    李老師

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    Peter Jeng

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    專注領域: 醫療事業咨詢、醫療器械、診斷試劑、原料藥、醫療領域市場等

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    李敏

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    專注行業: 新能源、建筑、工業、化工、新型產業等行業

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常見問題

1、什么是產業研究報告?

答:根據國家統計局發布的中國產業劃分標準,分為第一產業(農林牧漁)、第二產業(工業制造)和第三產業(服務業),每一產業下又有多個細分產業。產業研究報告是針對每一個產業的政策環境、發展現狀、供需平衡、競爭態勢、標桿企業分析、發展預測等方面的深入調查分析,最終撰寫的行業指導性報告。

2、請問網上的價格都包括什么費用呢?

答:網上的價格是一份產業研究報告的售價,主要包括數據調查費用、報告撰寫費用、發票稅費用、快遞費用。

3、請問網上沒有我想要的行業研究報告及內容怎么辦?

答:我們擁有一支專業的市場研究團隊,能夠為客戶隨時提供專業的個性化市場研究服務。煩請將您的詳細需求發送至我們的郵箱 [email protected],或者直接致電我公司客服電話4000 885 338,我們的專業客戶經理會在24小時內聯系您。

4、請問網上有其他公司和您公司的研究報告一樣是為什么?

答:我公司研究中心所撰寫的報告不僅在網站上發布,同時在其他合作機構平臺也會發布,我們保證我公司網站所發布的報告均為我司研究中心撰寫。并隨時歡迎您到我公司當面查驗報告付款購買。

5、請問您的研究報告是否可以提供節選參考?

答:非常抱歉,研究報告屬于智慧型產品,不同于工業化商品,對于通過在線咨詢或者電話咨詢的客戶,我們無法為您提供節選參考。如您前來我公司洽談,可以當面查閱研究報告。

6、請問貴司如何保證報告內容的質量?

答:是國內在產業研究報告領域的領先服務商,歷經8年多的產業研究經驗及多個細分產業數據庫的積累,在報告內容的質量上,我們絕對讓您放心,如有質量問題您可以隨時申請退款。

7、請問如果未來報告需要更新最新一年的數據怎么辦?

答:如果是您曾經在我公司購買的產業研究報告,我們將為您提供每年度的數據更新服務,不收取任何報告撰寫等費用,您只需要支付相當于研究報告總價20%左右的數據費用。

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